Also ich bin mir keineswegs sicher, was das Wachstum angeht, erst recht nicht jetzt in 2022. Habe ich ja oft genug betont.
Ab 2023 ist Butlers vollkonsolidiert, die mehrheitlich Offline arbeiten, was dein Argument es würde wieder mehr ins Möbelhaus gegangen ein wenig relativiert, wobei das zugegeben Peanuts sein dürften auf den Gesamtumsatz von Home24 gesehen.
Hauptgrund für Wachstum ist aus meiner Sicht das übergeordnete Wachstum der gesamten Branche, und Home24 ist der größte unabhängige Online-Anbieter im Bereich Home&Living neben Wayfair. Und es ist ja jetzt nicht so als hätte Home24 die Kohle für Werbung nicht. Wobei ich ja trotzdem auf etwas Kostenkontrolle hoffe. Es sei denn die Kampagne ist so effektiv wie bei Zalando damals mit dem Schrei, aber das wird wohl fast einmalig bleiben.
LetztenEndes kommt der gesamte H&L-Bereich von sehr niedriger Basis und hat viel Potenzial. Wayfiar und Westwing scheinen mir die größten direkten Konkurrenten zu sein, wobei man insbesondere in Sachen Marketing deutliche Unterschiede sieht. Aber ich denke, da ist Westwing eher in einer Nische und Home24 eher der große Anbieter, der zudem mit dem Retourenversprechen punktet und jetzt den Omnichannel-Charakter mit Butlers bedient, was zusätzliche Millionen an potenziellen Neukunden mit sich bringt. Dass man mit Ikea oder irgdnwelchen Ketten wie XXLutz konkurreirt, glaube ich weniger. Ikea vermarket letztlich die eigenen Produkte offline und bietet nun halt den Onlineversand effektiver an. ich sehe da produktetchnisch nicht die großen Überschneidungen. Ob es am Ende von den drei genannten direkten Konkurrenten am Ende nur einen geben kann, ist die Frage. ich denke, Wayfair und Home24 können nebeneinander funktionieren, und Westwing sich in ihrer Nische noch mehr spezialisieren. Ich persönlich finde Westwing-Produkte beispielsweise total hässlich. Mir sagt deren Produktpalette überhaupt nicht zu, aber ihre Werbekampagne auf deren Klientel zugeschnitten hingegen sagt mir sehr zu. Bei Home24 hingegen ist es eher umgekehrt. Hier finde ich immer mal wieder interessante produkte, dafür ist die Werbekampagne nicht ganz so speziell aber letztlich dann doch wieder ebenfalls aufs eigene Klientel zugeschnitten, auf Leute wie mich offenbar.
the harder we fight the higher the wall