KGV von Jet2 plc - dem vergleichbarsten Wettbewerber von TUI - beträgt für das laufende Jahr 7,1x. Also ein ähnliches Niveau wie TUI gerade. Eine Lufthansa mit 4,9x will ich gar nicht erwähnen.
Die von Dir genannten drei Unternehmen sind alle US gelisted, wo es seit jeher höhere Bewertungen gibt. Eine Booking & eine Expedia darf man nicht mit einer TUI vergleichen: sind reine Buchungsplattformen, skalierbar, "asset light", etc. während TUI weiterhin "asset heavy" mit Hotels, Immobilien, Kreuzfahrtschiffen, Flugzeugen, etc. ist. Dazu noch staatliche Linien benötigt, keine Dividende zahlen darf.
Bewertungsvergleiche sind immer richtig & wichtig, aber dann sollte man sich eine sinnvolle peer group nehmen, sonst könnte es teuer werden.