Zum einen ist Einhell inzwischen offenbar leider immer wieder für eine Gewinnwarnung gut und zum anderen drängen viele asiatische/chinesische Marken massiv /aggrressiv in den Markt in dem auch Einhell aktiv ist (also eher im unteren/mittleren Preissegment). Spüren dann eher Marken die keinen großen etablierten Klang haben ( anders wie z.B. Bosch, Makita, Stihl, Black&Decker&Co.). Einhell ist "made in China". Da denken sich die Chinesen eben, warum soll man das den Ausländern überlassen die Dinge zu verkaufen, machen wir unsere eigenen Marken und ziehen es größer international auf. Da wird es eben noch chinesische Unternehmer geben wie Don Gao ( www.capital.de/wirtschaft-politik/...at-noch-nie-funktioniert ). Ob da nun Einhell daraufsteht oder Worx, oder sonst irgendeine andere China-Marke ist den meisten preisbewußten Gelegenheitsbenutzer, die ja die typischen Käufer sind ( echte Profis und Häufignutzer werden diese halbgaren Einhell-Sachen eh nicht in Erwägung ziehen), egal. Und die Ein-Akku passend für alle Geräte Strategie haben auch schon lange fast alle Marken, z.T. sogar schon viel länger als Einhell. Da hat Einhell nichts was irgendwie sonderlich abhebend wäre vom Rest. Wenn man dann z.B. stärker versucht jetzt auch noch in den US Markt zusätzlich zu expandieren, wo man nur ein unbekannter Name ist für die dortigen Käufer, dann bleiben dabei die Margen schnell auf der Strecke im Preiskampf. Da macht man zwar Umsatz, aber Gewinn ist auch wichtig für den Aktienkurs. Einhell will eben in erster Linie nur geographisch expandieren und weniger die Marke klar höherwertiger positionieren bzw. höherwertigere Produkte herstellen, für die dann Käufer auch mehr zahlen bereit sind. Da bin ich mal gespannt wieviele Jahre man auf diese altmodische Art gegen die offensiven China-Anbieter/Eigenmarken der Discounter&Baumärkte so bestehen kann mit dieser in meinen Augen doch sehr anfälligen Strategie, wenn die Asiaten noch mehr Gas geben in etablierte Einhell-Märkte einzudringen.
Man hat ja schon seit Wochen gesehen, daß besonders die Einhell-Ware mit am stärksten reduziert wurde in Baumärkten oder auf Online-Marktplätzen. Von daher wie gesagt nicht so überraschend, daß man jetzt das Gewinnziel einkassieren muß, wenn man im Rabatt-"Krieg" steckt. Und im letzten Jahr hat man ja noch im 2.Hj. eine Gewinnwarnung später nachgeschoben wg. des heißen und trockenen Sommers. (2018er O-Ton Einhell CFO Teichert „Da ist Totentanz in den Baumärkten“). Also wenn ich sehe wie der aktuelle Sommer ist, dann muß man befürchten, daß hier auch nochmal im Bereich der Q.3 Zahlen ein weiteresmal zurückgerudert werden könnte. Da wäre dann in so einem unschönen Fall vielleicht auch sogar noch ein größerer Rücklauf in Richtung des langfristigen Aufwärtstrend vorstellbar.
So oder so, viele Anleger werden nach der erneuten enttäuschenden Gewinnwarnung erstmal die Nase voll haben von dem Wert, wo parallel viele andere Werte von Allzeithoch zu Allzeithoch laufen und dabei regelmäßig solide Zahlen abliefern ohne Gewinnwarnung. Könnte also sein, daß nicht wenige Leute hier erstmal eine Weile die Seitenlinie nun wieder bevorzugen und abwarten, ob die im Herbst nochmal nachgewarnt wird oder nicht. Wobei ein regelmäßiger Blick auf die Wetterkarte oder die Tanzveranstaltungen im Baumarkt bis dahin auch vielleicht schon einiges klarer machen.
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