In Kooperation mit der Verbraucher Initiative e.V. befragte Coca-Cola (Coca-Cola Co. Aktie) im März Menschen in Deutschland zu ihrem nachhaltigen Konsum und Handeln. Jetzt wurden die Ergebnisse präsentiert. Laut der Umfrage assoziieren mehr Menschen den Begriff "Nachhaltigkeit" mit Lebensfreude als mit dem Verzicht auf bisherige Lebensgewohnheiten. Darüber hinaus gaben 65 % der Befragten an, beim Einkauf grundsätzlich mehr auf verantwortungsvoll handelnde Unternehmen achten zu wollen.
Die zentrale Voraussetzung, um selber nachhaltig konsumieren und handeln zu können, sehen die Verbraucher insbesondere in einfachen und transparenten Informationen zu einer nachhaltigen Lebensweise: 97 % der Befragten wünschen sich verständliche Informationen. Für 93 % ist der unkomplizierte Zugang zu Informationen der entscheidende Hebel für nachhaltiges Handeln. Dabei verbinden Jugendliche und junge Erwachsene am wenigsten etwas mit dem Begriff "Nachhaltigkeit": Während im Schnitt rund 24 % der Befragten die Bedeutung von "Nachhaltigkeit" unklar ist, sind es in der Altersgruppe der 14- bis 19-Jährigen mit 45 % fast doppelt so viele, die nichts mit dem Begriff anfangen können.
"Wir möchten mit der Kraft unserer Marke auch dazu beitragen nachhaltige Werte noch stärker in der Gesellschaft zu verankern und vor allem junge Menschen für das Thema zu begeistern. Dazu passt unsere Strategie, Nachhaltigkeit mit Lebensfreude und damit dem Kern unserer Hauptmarke zu verbinden", sagte Uwe Kleinert, Leiter Unternehmensverantwortung und Nachhaltigkeit bei Coca-Cola.
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