Wie so viele andere Konsumgüterunternehmen befindet sich Starbucks (WKN: 884437) noch immer in einer schwierigen Phase. Der Ausbruch des Coronavirus führte zu vorübergehenden Ladenschließungen – zuerst in seinem am schnellsten wachsenden Markt, China, gefolgt von seinem größten Markt, den Vereinigten Staaten. In seinem letzten Ergebnisbericht warnte der Coffeeshop-Riese, dass die negativen finanziellen Auswirkungen der Krise im nächsten Bericht noch schlimmer ausfallen würden. Das liegt daran, dass die Krise die USA erst gegen Ende des Quartals traf. Warum wäre es also klug, sich gerade jetzt mit Starbucks einzudecken? Wegen dieser beiden Maßnahmen, die das Unternehmen ergreift.
1. Expansionsstrategie der Läden
Wenn viele von uns an Starbucks denken, stellen wir uns vor, wie wir mit Freunden bei einem Kaffee in einem der Cafés sitzen.
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