Dealz, le discount anglais, arrive en France
La filiale du groupe Poundland vient de racheter cinq magasins hard discound MacDan dans le sud
Par Patrick Coulomb
L'enseigne qui a ouvert à Saint-Victoret, il y a juste un an, compte poursuivre sa politique de déploiement dans le sud de la France.
L'enseigne qui a ouvert à Saint-Victoret, il y a juste un an, compte poursuivre sa politique de déploiement dans le sud de la France. Photo DR
Outre-Manche, les enseignes discount qui proposent des produits à prix rond sont légion. C'est ce que les Anglais appellent les pound stores, où presque tout se vend à "1 pound" (soit 1,50 € environ). Et, à la différence du hard discount traditionnel, ces chaines de magasin n'hésitent pas à proposer un large panel de produits de grandes marques. Ainsi, il n'est pas rare de trouver des produits d'épiceries, de beauté ou encore de déco et textile à moins de deux euros.
Attractif pour le client qui a la sensation de faire des bonnes affaires, ces concepts continuent de s'étendre et ont commencé à investir le territoire français. C'est le cas de la marque Dealz. Filiale du groupe Poundland, qui possède plus d'un millier de magasins à travers le monde, Dealz est arrivé en France l'an dernier avec la transformation de cinq magasins de la flotte MacDan dans le sud de la France. L'enseigne s'est implantée à Béziers, dans un premier temps, puis à Saint-Victoret, en juin 2017 où est situé le siège national, dirigé par Alexander Morrison, avant de s'étendre du côté du var. "Saint-Victoret, c'est un peu notre backship, précise Caroline Denninger, la directrice marketing du groupe. Après une année d'exercice, la marque a su fidéliser sa clientèle, d'autant qu'il est difficile de résister à ces produits aux prix cassés. "L'idée est de proposer 80 % de notre offre à un prix unique. 1,50 €, c'est une somme qui est facile à retenir pour le consommateur et qui concerne 3 500 références en stock, certains étant fabriqués et packagés spécialement pour notre enseigne."
Si le chiffre d'affaires de cette année écoulée n'a pas été communiqué, les responsables du "pound store" évoquent un bilan positif pour cette première année. En revanche, il faudra attendre pour voir de nouvelles enseignes s'ouvrir. "On va bien consolider nos cinq magasins avant d'étendre notre réseau."
Quelle: www.laprovence.com/article/papier/5020020/...lais-arrive.html
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