Altbekannte Tendenz: Abkehr vom linearem TV - jedoch primär bei den jüngeren Altersgruppen.
Das Balkendiagramm (2. Grafik im unten verlinkten Artikel) zeigt je Altersgruppe aufgeschlüsselte Anteile der Mediennutzung für lineares TV, Mediatheken, Youtube, Social Media usw. Bei den Oldies (über 70 Jahre) beträgt der Anteil des linearen TV weiterhin satte 97%, d.h. Social Media, Youtube, Streaming usw. spielen hier fast keine Rolle. Umgekehrtes Bild bei der Altersgruppe 14 - 29 Jahre: Hier kommt das lineare TV bei den täglichen Nutzungsanteilen nur noch auf 22%. Sehr hohe Anteile haben die Streamingdienste (44% - das Hauptargument für Joyn als Abwehrmaßnahme gegenüber Netflix, Disney u. a.) sowie Youtube (16%).
stadt-bremerhaven.de/...leichend-vom-linearen-tv-programm-ab/
Andererseits: Erst vor 2 Tagen gab es Pressemeldungen, wonach die Zahl der Jungen Menschen in Deutschland (also die Gruppe derjenigen, die sich tendenziell vom linearen TV abwenden) einen historische Tiefstand erreicht hat. Aktuell umfasst die Altersgruppe 15 - 24 Jahre nur noch 8,3 Mio. Menschen, das sind 10% der Gesamtvevölkerung. 1983 waren es noch 13,1 Millionen Menschen = 16,7% Anteil.
www.rnd.de/politik/...och-nie-TEF6T72QLV3O3E36AC3UEA7ZHI.html
Fazit:
1) Die Überalterung der Bevölkerung stützt das lineare TV und kompensiert teilweise die Verluste bei den jüngeren Altersgruppen.
2) Die zahlenmäßig höheren Altersgruppen (die gut situierten Rentner / -innen) werden als Zielgruppe für die Werbung immer interessanter.