Apple macht nicht alles richtig aber die Preiserhöhung war es.
Nein, die Preiserhöhung war falsch. Schon deshalb, weil sie Apples Image geschadet hat und Futter für die Hater war. Dass man nun an anderer Stelle über 1 Cent triumphiert, ist kindisch. Die eigentlichen Probleme mit dem iPhone-Umsatz werden doch erst in diesem Quartal sichtbar werden. Weihnachten kann jeder. Heulen und Zähneklappern höre ich jetzt schon 3 Monate im Voraus, falls man nicht mit allen möglichen Rabatt-Tricks - die längst (häufig im Verborgenen) laufen - wieder in die alte Absatzspur zurückfindet.
Nicht vergessen: jedes zusätzlich verkaufte iPhone multipliziert die Serviceleistungen, an denen Apples Zukunft hängt. Das ist ein Massenmarkt, den man nur mit entsprechenden Hardware-Stückzahlen gewinnträchtig bedienen kann und nicht mit überteueren Smartphones für Betuchte in entsprechend verringerter Auflage.
Ganz anders die AppleWatch, die rasante Zuwächse in Absatz und Umsatz ohne Preiserhöhung hinlegte. Gegenüber der Konkurrenz ist die Watch zwar einiges teuerer, aber erschwinglich selbst für den Durchschnittsrentner mit Angst vor dem finalen Sturz. Außerdem hat man bei der Watch4 Keramik- und Goldversionen gestrichen und macht lieber Gewinne mit teuerem Accessoires wie Armbändern. Da rappelt es auch nur mit hohen Stückzahlen der Uhr in Aluminium oder Stahl, nicht in Gold für Millionäre. Gut gemacht, Apple!
Aber mit dem XS oder auch mit dem dagegen billig anmutenden XR hat man sich preispolitisch ins eigene Knie geschossen, ist fleißig dabei, die Scherben wegzufegen. Der Schaden wird erst noch in nächster Zeit so richtig sichtbar. Bis dahin muss China mit angebliche 25% Einbruch dort als Begründung herhalten. Wers glaubt, hält auch Apples neue Verweigerung von Stückzahlen nicht für eine Maßnahme, die Ursachen für (selbstverschuldete) Fehlentwicklungen der Öffentlichkeit in Eigeninterpretation zu präsentieren. Das machen alle Firmen, nur muss man es nicht glauben. Ansonsten bin ich erleichtert, dass der Kelch noch mal an uns vorbeigeht, wir uns zwischen einem Apple-Kurs von 150-180 $ bis zu neuen Produkten (und Preisen) so über die Runden retten, falls nicht Trump, Brexit und Weltkonjunktur alles runterziehen, auch Apple. Nachkaufen würde ich jetzt noch nicht. Aber ganz klar - halten.