Und das hat jetzt welche direkten Auswirkungen auf adidas? Weil die Ausstatter einiger der Teams sind? Ich denke hier eher perspektivisch: nächste EM in Deutschland, nächste WM in USA/Kanada. Das dürfte deutlich mehr Begeisterung herbeiführen. Aber auch aktuell dürfte ein Großevent kur vor und um Weihnachten nicht schlecht für das Geschäft sein: Ein Trikot des eigenen Nationalteams (von adidas) dürfte wohl bei vielen Familien unter dem Gabentisch liegen. Insofern könnte der Zeitpunkt der Austragung sogar eher verkaufsfördernd sein. Und zu Qatar: Wie viele Menschen haben denn die Russland-WM boykottiert? Nur weil einige Szenekneipen derzeit ankündigen, nicht zu übertragen (bekommen die momentan überhaupt genug Personal, um Weihnachten den Laden zu den ganzen Spielzeiten zu öffnen?), wird die breite internationale Masse der Zuschauer wahrscheinlich doch einschalten. Gerade weil im Winter auf der Nordhalbkugel sogar mehr Zeit und weniger potenzielle andere Aktivitäten in der Freizeit, gerade abends, zur Verfügung stehen und viele dann eben doch vor dem Fernseher landen werden.
Auf die nächsten 3-5 Jahre spekuliert, sehe ich hier einiges an Potenzial, zudem man in Sachen Nachhaltigkeit bei den Produkten schon weit vorne dabei ist (Recyclinganteil extrem hoch, teilweise zu 100%). Also die grobe Richtung sollte stimmen.