Fußballstar Cristiano Ronaldo füllt die Adidas-Kassen
Dienstag, 17.07.2018 14:59 von Handelsblatt
Der Wechsel von Cristiano Ronaldo nach Turin ist ein Glücksfall für Adidas. Die Nachfrage nach Trikots ist riesig. Dabei steht Ronaldo bei Nike unter Vertrag.
Die Fußball-Weltmeisterschaft haben sie schnell abgehakt bei Adidas. Das Turnier verlief enttäuschend für Europas größten Sportartikel-Hersteller. Zum ersten Mal seit mehr als zwei Jahrzehnten stand kein vom fränkischen Dax-Konzern gesponsertes Team im Endspiel. So manches Nationalmannschaftstrikot landete deutlich früher als geplant in der Ramschkiste der Sporthändler.
Trotzdem laufen die Maschinen in den Textil-Fabriken von Adidas derzeit rund um die Uhr. Der Wechsel von Stürmerstar Cristiano Ronaldo zu Juventus Turin sorgt für eine sprunghaft gestiegene Nachfrage nach Trikots des Clubs. Am Montag stellte sich der Portugiese in der norditalienischen Industriemetropole vor, sofort stürmten die Fans die Läden, um ein Shirt mit Ronaldos Nummer 7 zu ergattern. Adidas ist der Sponsor des italienischen Fußball-Meisters.
Rund 300.000 Jerseys werde das Label dieses Jahr zusätzlich verkaufen, heißt es in Industriekreisen. Eine Sprecherin von Adidas wollte sich dazu nicht äußern. In italienischen Medien war am Wochenende von einer halben Million Leibchen die Rede. Diese Zahl sei nicht richtig, berichten Insider. Trotzdem ist es natürlich ein gutes Geschäft für Adidas. Die günstigste Variante des Trikots kostet 84,95 Euro, die teuerste fast 140 Euro.
Kurios dabei: Adidas profitiert vom Ronaldo-Fieber, obwohl der 33-Jährige beim Rivalen Nike unter Vertrag steht. So darf sich der Torjäger zwar die Schuhe seines amerikanischen Partners schnüren, bei den Trikots muss er aber zum Sponsor seines Arbeitgebers greifen, also Adidas.
Um den vollständigen Artikel zu lesen, klicken Sie bitte hier.